LIVRE DU MOIS : L'ART DU STORYTELLING, NOUVELLE ÉDITION
- Studio Ludwig*
- il y a 5 jours
- 4 min de lecture
Nous étions passé à côté de la première édition. Il nous fallait remédier à ce manquement et nous procurer un exemplaire de la seconde version, augmentée, et mise au diapason de notre époque. Nous avons pris le temps de lire et d'étudier cet ouvrage et on vous dit ce qu'on en a pensé.
C'est l'histoire d'une histoire.
Ou en tout cas, de l'art de raconter des histoires. Ce n'est plus un secret, la discipline du storytelling est devenue une compétence des plus intéressantes pour quiconque souhaite laisser une empreinte durable. Que vous soyez communicant, entrepreneur, artiste ou simplement en quête de captiver votre audience, la maîtrise du récit est un atout incontournable. Dans ce contexte que la seconde édition se présente comme un guide incontournable, un véritable manuel de référence pour naviguer dans les méandres de la communication narrative.
Les Fondamentaux du Récit Décryptés
Comme à son habitude, et doué de son expertise, Guillaume Lamarre nous propose un ouvrage à la fois théorique et pratique. Il s'adresse principalement aux professionnels de la communication, mais sa clarté et ses exemples concrets le rendent accessible à un public plus large, notamment aux étudiants et aux débutants autodidactes. L'objectif principal du livre est d'aider le lecteur à comprendre l'omniprésence des histoires et du storytelling dans nos vies, puis à en appliquer les fondamentaux pour atteindre ses objectifs. En voici des exemples :
Vendre, convaincre, engager, et positionner efficacement une marque, une entreprise, un produit ou un service.
Bien entendu, tout ne s'arrête pas à des objectifs aussi triviaux que la simple promotion. Le livre met également en lumière la portée émotionnelle du storytelling, et l'impact des histoires dans nos vies.
Pour illustrer son propos, l'auteur explore les caractéristiques essentielles qui font une bonne histoire, une histoire efficace, mettant en lumière les éléments-clés tels que les personnages, le conflit, la résolution, et le message. Il détaille pas à pas les différents types d'intrigues et les genres narratifs auxquels les professionnels sont régulièrement confrontés. Cette approche structurée permet au lecteur de se familiariser avec les outils et les techniques nécessaires pour construire des récits percutants et adaptés à son contexte. On notera par ailleurs l'aisance avec laquelle le propos nous est présenté, parsemé de références à la pop-culture et à la publicité.
Une édition en accord avec son temps
Un point particulièrement pertinent de cette seconde édition est la prise en compte de l'essor de l'intelligence artificielle dans le domaine de la communication. Guillaume Lamarre rappelle avec justesse que si l'IA peut générer du contenu, la narration authentique et la quête de sens restent des qualités intrinsèquement humaines. Le livre encourage ainsi à développer et à nourrir ces compétences uniques et son esprit critique pour se démarquer dans un paysage médiatique en constante évolution, et peut-être un peu trop tourné vers l'automatisation de la gestion de contenu.
L'auteur nous invite donc à interroger le positionnement de l'IA dans le processus de la création d'histoire, notamment au travers de quelques exercices et entraînements que nous avons trouvés très pertinents.
Ce que nous avons aimé
Clarté et pédagogie : Encore une fois, le travail méticuleux de l'auteur se distingue par une belle capacité à rendre des concepts parfois complexes et abstraits accessibles à tous. Nous y trouvons des explications sont claires, concises et illustrées par des exemples pertinents qui facilitent la compréhension et l'application des principes exposés.
Exemples concrets : Le livre ne se contente pas de théoriser. Il offre de nombreux exemples et cas concrets qui permettent au lecteur de visualiser comment les techniques de storytelling peuvent être mises en œuvre dans des situations réelles.
Actualité du propos : L'intégration de la réflexion sur le rôle du storytelling face à l'intelligence artificielle est un atout majeur. Cette mise à jour souligne l'importance de l'humain dans la création de récits qui touchent et engagent véritablement. En ce qui nous concerne, nous y avons vu une invitation à l'esprit critique face à la montée en puissance de l'IA dans la production automatisée, ou peu s'en faut, de contenus à destination commerciale.
Structure logique : La progression du livre, des fondamentaux aux différents types d'intrigues, permet une assimilation progressive des connaissances et une application méthodique des techniques.
Le parcours de Guillaume Lamarre en tant qu'auteur, consultant et formateur auprès de grandes entreprises, confère une légitimité et une expertise indéniables à son propos.
À propos de l'auteur, Guillaume Lamarre
Il est designer, auteur et formateur.
Il est diplômé de Sciences Po en communication, de l'École des métiers de l'information (Emi-CFD) et possède une licence en littérature américaine.
Il enseigne également à l'IAE de Nantes et à Sup de Pub Paris.
Il a créé des cours sur le storytelling et le processus créatif sur la plateforme Domestika.
Parmi ses clients, on trouve de grandes entreprises comme Cartier, BNP Paribas, Engie, Sanofi, EDF ou encore Universal Music.
Il est également l'auteur de "La Voie du créatif", notre livre préféré ever.
Vous pouvez découvrir l'ensemble de son travail sur https://www.guillaumelamarre.com
